去年以来，团播、多人直播在短视频、直播平台兴起并爆火，作为直播内容差异化路径的又一新探索天天盈，京东也来试水了。
8月26日，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。京东全球购为京东旗下跨境进口电商平台。《每日经济新闻》记者了解到，此次团播试水将于8月28日启动，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步PK（对抗挑战）的形式进行团播。
团播、多人直播是直播行业衍生出的新形式，主要以多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容吸引了不同目光。《中国经营报》此前引用中国演出行业协会发布的报告，数据显示，2024年整个网络表演（直播与短视频）行业，整体营收规模为2126.4亿元。有业内人士分析，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元，整体团播间数量达到5000—7000个。
记者注意到，京东在团播领域曾有过尝试天天盈，此前“京东青春采销团队”就做过团播活动。而京东全球购采用的是双团PK直播模式，但是否会有新的互动玩法以及如何与带货进行新融合等，则暂未有内容披露。
业务层面，此次新的直播内容和模式，京东选择在全球购业务上试水，或也有深意。不久前，京东全球购推出“百亿千品新增长计划”，强化海外直采、跨境供应链体系等，此番加码团播内容试水，也能看出京东对跨境电商业务的重视。
其实，无忧传媒等国内多家头部MCN（多频道网络）机构，早于去年就在积极推进团播业务。记者还注意到，小红书等社交媒体和各大招聘软件上，也能看到不少“团播主播招聘、月入过万（元）”等信息。
社交媒体上的团播主播招聘信息
具体玩法上，团播的PK环节，主播们主要比拼的是礼物打赏额度，谁能获得更大额礼物打赏，会有更多展示机会等。除直播PK玩法外，部分头部MCN机构、平台上的“直播公会”还会设置日冠、周冠等作为主播激励。
因此，团播为抖音、快手等短视频、直播平台，带来的直播业务收入的增加也相对比较明显。以快手为例，其于近期发布的2025年第二季度财报显示，快手第二大业务——直播业务收入同比增长8.0%至100亿元。快手给出的具体增长原因，就是团播、多人直播等优势品类营收效率的提升。
但在团播与直播带货的融合上，目前各个平台均还未出现已经跑出规模的模式。不过随着京东等电商平台的入局天天盈，后续可能会有更多新形式出现。
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